Formation Mieux connaître son audience locale pour renforcer l’impact éditorial

• Maîtriser l'interprétation des données d'audience pour décrypter les attentes réelles et spécifiques de vos lecteurs
• Concevoir et déployer une stratégie éditoriale qui s'appuie sur vos données
• Développer des compétences en optimisation des contenus pour capter et retenir l'attention sur les différentes plateformes
• Mettre en œuvre des stratégies d'engagement innovantes pour renforcer l'interaction avec votre communauté locale et stimuler la participation

Pour les journalistes en exercice (rédacteur, reporter, chef de rubrique, pigiste, etc.) ayant une connaissance des fondamentaux du métier.

Jour 1 : comprendre les attentes de son audience

Matin : panorama des attentes des lecteurs et internautes locaux
- Les spécificités des audiences locales
- Ce qui intéresse réellement aujourd'hui : l'information de proximité utile, le journalisme de solution, l'impact des décisions locales, le décryptage.
- L'information "miroir" et la vie associative : leur rôle dans une stratégie éditoriale diversifiée.
- Introduction aux outils d'analyse d'audience web : savoir lire et interpréter les chiffres clés
- Au-delà des études : ce que nous disent les données d'audience en temps réel.

Après-midi : définir sa stratégie éditoriale en fonction des chiffres d'audience
- Cartographie des sujets à fort potentiel d'engagement local.
- Cas pratiques et études de cas de stratégies éditoriales réussies en presse locale.
- Exercices pratiques d'analyse de données et d'identification de sujets porteurs.

Jour 2 : optimiser les contenus et stratégies d'engagement multiplateformes

Matin : rendre ses contenus attractifs et visibles
- L'intégration de formats variés : vidéo, audio, infographie, cartographie au service de l'information locale.
- Photographie et illustration : l'impact visuel dans la presse de proximité.
- Diffusion et visibilité : rôle des réseaux sociaux et newsletters locales.

Après-midi : interagir avec son audience et mesurer l'impact
- Stratégies d'engagement communautaire : gérer les commentaires, les contributions, les interactions en direct.
- L'organisation d'événements locaux : prolonger l'expérience journalistique.
- Le rôle du journaliste dans l'animation d'une communauté en ligne.
- Mesurer le succès au-delà des clics : temps de lecture, partages, commentaires, abonnements, conversion.
- Atelier pratique : rédaction de titres, création de formats courts pour les réseaux sociaux, analyse de l'impact d'articles.