Pour journalistes, rédacteurs en chef et responsables marketing qui ont l'ambition de développer des contenus à haute valeur ajoutée pour leurs abonnés numériques.
Jour 1 : comprendre l’abonné, explorer les formats
● Comprendre le parcours de l’abonné numérique :
● Pourquoi aller plus loin et comment : benchmark des pratiques médias autour decontenus premium
● Quels sont les critères de réussite de contenus à haute valeur perçue par les abonnés ?
● Atelier de réflexion et de mise en pratique au sein du média
Jour 2 : créativité et conception
- Retour sur les idées de la veille et approfondissement avec le formateur/la formatrice
- Ateliers de conception en petits groupes, méthode de design thinking
1. Canvas de projet éditorial : quel public visé, quelle valeur ajoutée, quels moyens, quelle mise en forme, quel timing de publication
2. Atelier marketing : quelle valorisation pour l’abonné
3. Atelier synopsis : déroulé précis, enrichissements, exemples de sujets
- Pitch, retours et remarques collectifs
- Feuille de route et engagements. Définition des ressources, du calendrier de production du pilote, des conditions de réalisation.
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